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증권가 레포트, 주식관련 이슈들 정리해드립니다.

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-광고 시장에서의 디지털 매체 비중 증가에 다른 수혜 기대

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한국방송광고진흥공사의 조사 결과에 따르면, 2023년 기준으로 국내 광고 시장에서 온라인 광고가 56% 이상을 차지하고 있습니다. 이는 스마트폰과 태블릿 PC 등 모바일 기기의 보급률 상승으로 인해 온라인 콘텐츠 소비가 증가하고 있기 때문입니다. 이러한 시장 흐름은 동사에게 다양한 수혜를 줄 수 있습니다.

동사는 이러한 시장의 변화를 반영하여, 성과 중심의 퍼포먼스 광고 매출 비중을 높이고 있습니다. 특히, 광고 서비스, 플랫폼, 인프라 개발을 통해 광고 시장 내에서의 경쟁력을 강화하고 있습니다. 연구개발을 통해 최신 기술과 트렌드를 반영한 광고 솔루션을 제공하고 있어, 클라이언트들에게 더 나은 광고 효과를 제공할 수 있습니다.

이러한 전략을 통해 동사는 광고 시장에서의 성장 가능성을 높이고 있으며, 디지털 매체 비중 증가로 인한 시장 확대에도 적극 대응하고 있습니다.

-광고 기획/제작 등 내부 수익성 강화와 신규사업 추진을 통한 성장
기반 확보

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동사가 밸류체인을 확대하기 위해 AOR(Agency of Record) 방식을 도입하고, 광고의 기획 및 제작을 직접 수행하고 있는 것은 시장의 변화에 대응하는 중요한 전략입니다. 특히, 광고대행사와 매체대행사 간 경계가 모호해지는 경향에서 동사는 자체적인 기획과 제작 능력을 강화함으로써 고객에게 통합적이고 효율적인 서비스를 제공하고 있습니다.

또한, 생성형 AI 기술을 활용하여 광고의 효과를 높이고 수익성을 강화하는 방안도 추구하고 있습니다. 이는 동사의 'Commerce Enabler' 사업과 같은 신규사업 발전에 중요한 역할을 합니다. 'TMAP'을 통한 정부 및 공공기관 전용 광고 운영도 이러한 전략의 일환으로, 다양한 시장 세그먼트에 대한 접근성을 확대하고 있습니다.

이러한 전략들은 동사가 광고 시장에서의 경쟁력을 강화하고, 지속적인 성장을 위한 기반을 확보하는 데 중요한 역할을 할 것으로 기대됩니다.